Trong khuôn khổ Chương trình Nghiên cứu và Vinh danh về đổi mới sáng tạo và cách tân trong các ngành kinh tế chủ lực năm 2026, Viet Research phối hợp với Báo Tài chính – Đầu tư (Bộ Tài chính) công bố Top 10 Doanh nghiệp Đổi mới sáng tạo và Kinh doanh hiệu quả 2026 – Ngành Truyền thông – Quảng cáo – Nội dung số (Top 10 Most Innovative Enterprises in Communications – Advertising – Digital Content – VIE 10). Đây là những doanh nghiệp có tiềm năng và hiệu quả kinh doanh tốt nhờ tăng cường áp dụng và đẩy mạnh đổi mới sáng tạo, cách tân.
Chương trình nhằm nâng cao nhận thức và tôn vinh tầm quan trọng của đổi mới sáng tạo, cách tân trong phát triển đất nước và doanh nghiệp.
Danh sách VIE 10 ngành Truyền thông – Quảng cáo – Nội dung số và phương pháp nghiên cứu được đăng tải trên Cổng thông tin của Chương trình https://vie10.vn
Giữ đà sáng tạo, tăng kỳ vọng công nghệ
Chỉ số Niềm tin Đổi mới Sáng tạo (ISI) của ngành Truyền thông – Quảng cáo – Nội dung số đạt 72 điểm trong quý I/2026, thấp hơn 4 điểm so với mức trung bình các doanh nghiệp VIE10, VIE50 tham gia khảo sát là 76 và nằm trong vùng “Cao” theo thang đo chỉ số khuếch tán (Diffusion Index). Mọi giá trị vượt 50 đã phản ánh xu hướng mở rộng; vượt 75 đồng nghĩa với trạng thái lạc quan có hệ thống, không còn là dao động nhất thời.
Trong ba cấu phần tâm lý, P1 – Đánh giá hiện tại đạt 70 điểm, cho thấy các doanh nghiệp ghi nhận hiệu quả đổi mới trong 6 tháng qua ở mức khả quan. Điểm nổi bật nằm ở P2 – Kỳ vọng tương lai đạt 73 điểm, cao nhất trong ba chỉ số thành phần. Điều này phản ánh niềm tin của doanh nghiệp vào triển vọng tăng trưởng nhờ công nghệ, đặc biệt trong bối cảnh thị trường truyền thông đang dịch chuyển mạnh sang nội dung số, quảng cáo dựa trên dữ liệu, thương mại nội dung và các mô hình tương tác trực tiếp với người dùng. Trong khi đó, P3 – Cam kết đầu tư đạt 72 điểm, cho thấy doanh nghiệp vẫn duy trì mức sẵn sàng tương đối cao trong việc phân bổ ngân sách cho đổi mới và chuyển đổi số trong năm tới. Đây là tín hiệu tích cực, bởi với ngành Truyền thông – Quảng cáo – Nội dung số, đầu tư cho công nghệ, nhân sự sáng tạo, nền tảng dữ liệu và năng lực phân tích sẽ quyết định khả năng thích ứng trước sự phân mảnh của kênh truyền thông và tốc độ thay đổi của thị hiếu công chúng.
Đổi mới sáng tạo trong ngành Truyền thông – Quảng cáo – Nội dung số Việt Nam: Từ mở rộng quy mô đến tái cấu trúc bằng công nghệ
Truyền thông – Quảng cáo – Nội dung số là một trong những cấu phần năng động nhất của nền kinh tế số Việt Nam và là nơi đổi mới sáng tạo diễn ra rõ nét nhất – một thị trường vừa mở rộng quy mô, vừa tái cấu trúc mô hình vận hành dưới tác động của AI, dữ liệu lớn và hành vi tiêu dùng nội dung trên nền tảng số.
Về quy mô, theo báo cáo e-Conomy SEA 2025 (Google, Temasek và Bain & Company), nền kinh tế số Việt Nam dự kiến đạt 39 tỷ USD năm 2025, tăng 17% và đứng thứ hai Đông Nam Á về tốc độ; riêng nội dung trực tuyến (quảng cáo số, game, video, âm nhạc) ước đạt 6 tỷ USD, tăng hơn 16%. Theo số liệu của Statista, thị trường quảng cáo Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 2,74 tỷ USD, trong đó quảng cáo kỹ thuật số 1,29 tỷ USD và được kỳ vọng vượt 2,88 tỷ USD vào năm 2030. Xu hướng dịch chuyển ngân sách từ kênh truyền thống sang nền tảng số là không thể đảo ngược.
Theo số liệu của Oxford Insights, Việt Nam xếp thứ 59/193 về Chỉ số sẵn sàng AI toàn cầu 2024 (Top 5 ASEAN); theo World AI Index 2025, Việt Nam đứng thứ 3 thế giới về mức độ tin tưởng AI. AI tạo sinh giúp rút ngắn chu kỳ sản xuất hình ảnh, video và quảng cáo từ hàng giờ xuống vài phút, đồng thời cá nhân hóa thông điệp ở quy mô lớn.
AI dẫn dắt ứng dụng, năng suất tạo giá trị, con người định hình bứt phá
Kết quả Khảo sát Doanh nghiệp VIE Quý I.2026 của Viet Research phác họa một bức tranh tích cực và giàu động lực về đổi mới sáng tạo (ĐMST) trong ngành Truyền thông – Quảng cáo: công nghệ đã đi vào lõi vận hành, giá trị đổi mới đang được hiện thực hóa, và doanh nghiệp ngày càng nhận diện chính xác đâu là đòn bẩy cho giai đoạn tăng tốc tiếp theo.
AI trở thành hạ tầng số phổ quát của ngành. Theo số liệu của Viet Research, AI và phân tích dữ liệu là nhóm công nghệ được ứng dụng rộng rãi nhất với 95% doanh nghiệp triển khai – vượt cả phần mềm kế toán (88%), ERP/CRM/HRM và điện toán đám mây (cùng 85%). Đây là một tín hiệu rất đáng khích lệ: AI không còn là dự án thử nghiệm mà đã trở thành công cụ vận hành thiết yếu, được tích hợp sâu hơn cả những hệ thống quản trị nền tảng. Tỷ lệ ứng dụng thương mại điện tử (62%) và tự động hóa quy trình – RPA (52%) cũng phản ánh một ngành đang số hóa toàn diện chuỗi giá trị, từ sáng tạo nội dung đến phân phối và đo lường hiệu quả.
ĐMST đang tạo ra giá trị thực, rõ nét nhất ở năng suất và hiệu quả. Khảo sát cho thấy 92% doanh nghiệp ghi nhận ĐMST trực tiếp giúp tăng năng suất lao động, 88% rút ngắn thời gian chu kỳ sản xuất – cung ứng và 85% giảm chi phí vận hành. Ba đóng góp dẫn đầu đều thuộc nhóm hiệu quả vận hành, cho thấy đổi mới trong ngành đã chuyển hóa thành kết quả kinh doanh đo lường được chứ không dừng ở khẩu hiệu. Bên cạnh đó, ĐMST còn lan tỏa sang tăng trưởng đầu ra với 62% doanh nghiệp tăng doanh thu và 58% cải thiện chất lượng sản phẩm – dịch vụ. Mô thức này phản ánh một lộ trình trưởng thành lành mạnh: doanh nghiệp củng cố nền tảng hiệu suất trước, tạo dư địa để mở rộng doanh thu và thị phần ở giai đoạn kế tiếp.
Năng lực con người là đòn bẩy quyết định. Điểm sáng nổi bật nhất từ khảo sát là sự nhận thức chiến lược của doanh nghiệp về yếu tố then chốt cần tăng cường: 88% chọn phát triển đội ngũ sáng tạo đa năng và 85% chọn ứng dụng sâu hơn công nghệ số và dữ liệu, tiếp đó là thay đổi văn hóa tổ chức để khuyến khích sáng kiến (72%). Đáng chú ý, chỉ 22% xem việc tăng ngân sách R&D là ưu tiên – thấp nhất và cách biệt rõ rệt. Đây là một phát hiện mang tính định hướng quan trọng: doanh nghiệp ngành Truyền thông – Quảng cáo xác định rào cản nằm ở năng lực hấp thụ công nghệ – con người, kỹ năng số và văn hóa đổi mới – chứ không phải ở thiếu vốn đầu tư. Cách tiếp cận này cho thấy sự chín muồi trong tư duy quản trị đổi mới, khi doanh nghiệp ưu tiên xây dựng nội lực bền vững thay vì chỉ gia tăng chi tiêu.
Ba lớp dữ liệu khi đặt cạnh nhau tạo nên một câu chuyện nhất quán và lạc quan: AI đã phổ cập, giá trị đổi mới đang hiện hữu ở năng suất, và chìa khóa bứt phá tiếp theo nằm ở vốn con người. Đối với doanh nghiệp, lợi thế cạnh tranh sẽ thuộc về những tổ chức biết kết hợp đầu tư công nghệ với phát triển đội ngũ sáng tạo đa năng và tái thiết văn hóa đổi mới. Với năng lực ứng dụng AI thuộc nhóm dẫn đầu khu vực và tư duy quản trị đổi mới ngày càng trưởng thành, ngành Truyền thông – Quảng cáo Việt Nam đang đứng trước cơ hội chuyển mình từ ứng dụng công nghệ sang dẫn dắt đổi mới giá trị.
Lễ Công bố và Vinh danh các doanh nghiệp trong Danh sách Top 10 Doanh nghiệp Đổi mới sáng tạo và Kinh doanh hiệu quả 2026 – Ngành Truyền thông – Quảng cáo – Nội dung số sẽ được tổ chức trong khuôn khổ Diễn đàn Doanh nghiệp Việt Nam 2026 – “Sáng tạo để Tăng trưởng, Xanh để Bền vững” tại Khách sạn InterContinental Hanoi Landmark72 vào ngày 26 tháng 6 năm 2026 và được đăng tải tại cổng thông tin của Chương trình https://vie10.vn/ và trên các kênh truyền thông đại chúng.
Chỉ số Niềm tin Đổi mới Sáng tạo (Innovation Sentiment Index – ISI) là công cụ đo lường tâm lý và kỳ vọng của lãnh đạo doanh nghiệp đối với hoạt động đổi mới sáng tạo, được Viet Research nghiên cứu và xây dựng theo phương pháp tính toán chỉ số khuếch tán (Disfusion Index) được nhiều tổ chức uy tín như Bloomberg, IHS Markit… áp dụng khi tính chỉ số nhà quản trị mua hàng PMI. Khác với các chỉ số truyền thống đo lường kết quả đầu ra, ISI tập trung vào ba trụ cột tâm lý cốt lõi: đánh giá hiện tại (P1), kỳ vọng tương lai (P2) và cam kết đầu tư (P3) — phản ánh toàn bộ hành trình từ “đã làm gì” đến “tin vào điều gì” và “sẵn sàng chi bao nhiêu”. Chỉ số được tính theo thang từ 0 đến 100, trong đó mọi giá trị trên 50 đều cho thấy xu hướng mở rộng đổi mới, còn dưới 50 là tín hiệu thận trọng hoặc thu hẹp (https://baodautu.vn/cong-bo-chi-so-niem-tin-doi-moi-sang-tao-isi-quy-i2026-phong-vu-bieu-moi-cho-nen-kinh-te-viet-nam-d594149.html)
| Danh sách VIE50 và VIE10 là kết quả nghiên cứu độc lập và chuyên sâu của Viet Research, phối hợp cùng Báo Tài chính – Đầu tư (Bộ Tài chính), được thực hiện thường niên nhằm ghi nhận và tôn vinh những doanh nghiệp đi đầu trong đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, và kinh doanh hiệu quả, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia.
Phương pháp nghiên cứu được xây dựng dựa trên mô hình của Boston Consulting Group, Forbes, Fast Company… kết hợp điều kiện thực tiễn tại Việt Nam, dựa trên các nhóm tiêu chí: hiệu quả tài chính, chiến lược đổi mới, văn hóa doanh nghiệp, chính sách R&D, thành tựu công nghệ, và chỉ số Innovation Premium (IP). Thông tin doanh nghiệp được nghiên cứu và phân tích trong quý II/2026, thông qua các nguồn thông tin được công bố, đánh giá từ chuyên gia, phân tích truyền thông và các báo cáo chính thức. Danh sách VIE50 và VIE10 cùng các nội dung công bố được xây dựng trên nguyên tắc khách quan, độc lập và có giới hạn thời điểm đánh giá. Mọi dữ liệu sử dụng đều đã được kiểm chứng và xác minh theo quy trình nghiêm ngặt. Tuy nhiên, Danh sách VIE50 và VIE10 không mang tính chất vinh danh tuyệt đối, cũng như không được xem là cam kết đầu tư hay bảo đảm uy tín dài hạn cho bất kỳ doanh nghiệp nào. Các bên liên quan được khuyến nghị cân nhắc kỹ lưỡng trước khi sử dụng thông tin trong báo cáo, và hoàn toàn chịu trách nhiệm đối với mọi quyết định liên quan đến việc khai thác các thông tin nêu trên. |